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依旧经典却始终年轻,这场六周年庆典诠释何为长线运营之道 成道西游

就在刚刚,《梦幻西游》手游六周年庆典落下帷幕。

如果说去年线上的周年庆给予了玩家从未有过的新奇,那么今年以沉浸式AR特效包装的庆典则展现了令人眼前一亮的梦幻感。

伴随着视觉上带来的震撼,新门派花果山的抢先爆料、八大品牌跨界合作的全新公布以及玩家共创曲《The 6》的感动开唱…..丰富的节目内容让这个夜晚惊喜不断。站在六周年新起点的路口,《梦幻西游》手游打破时空的隔阂,为所有玩家献上了一场充满诚意与创意的年度盛典。

遇见全新篇章:穿越时空大圣降临

关于新门派花果山的消息毫无疑问是玩家们近期关注的焦点所在。在六周年庆典的后半场,《梦幻西游》手游制作人陈俊雄和代言人张艺兴,正式揭开新门派“花果山”的神秘面纱。

早在嘉年华期间,《梦幻西游》手游的官方团队就联合著名歌唱艺术家杨洪基老师、上海美术电影制片厂以及泰山皮影戏等将花果山的门派预热和首曝打造成了一场文化聚会。这种传统文化和新潮艺术的激烈碰撞,造就了一种专属于年轻玩家的归属感。

在本次周年庆的新门派发布中,这种文化认同感不仅得到了延续,并随着AR技术的使用进一步加深。多块巨型屏幕打造的虚拟场景将游戏中的花果山搬到了舞台现场,手持如意金箍棒、身披金盔金甲的齐天大圣孙悟空更是栩栩如生。作为仙族门派“花果山”的门派师傅,孙悟空不仅是众望所归,对于游戏IP的老玩家而言,这更是一种难以割舍的情怀。

除了新门派的深度爆料,全新打造的动画《时空之隙》也蓄势待发,并在本次周年庆上公布了主演配音阵容。据悉,“时空之隙”作为《梦幻西游》手游引入的全新概念,将贯穿游戏未来版本的更新,并为游戏的迭代增加了无限的可能性。或许再过不久,我们就能看到《梦幻西游》手游开启的全新故事。

无论是新门派还是新概念的引入,多年来《梦幻西游》手游一直在努力求新求变,通过大量新内容的迭代来迎合当下年轻玩家的品位和审美。这是《梦幻西游》手游一直努力想要传达的愿景,经典文化一样可以很酷,通过游戏这个新时代的载体获得“重生”,以一种全新的形式被Z时代群体拥抱。

遇见无处不在:多方位联动尽显品牌温度

其实回顾整场周年庆,你会发现《梦幻西游》手游已然跳脱出单纯的游戏内容发布,而更多去关注时下年轻人所感兴趣的各个领域。例如,《梦幻西游》手游就联合多家品牌展开IP、BD合作,不断拓宽自身品牌影响力的边界。

针对不同圈层的玩家,他们联手经典动画《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《大闹天宫》,以情怀让老玩家们找回童年;对于年轻玩家,《梦幻西游》手游则即将与《百妖谱》第二季开展合作,完成游戏文化与潮流国漫的碰撞。

在娱乐大众之外,社会责任也是《梦幻西游》手游长久关注的一个重要议题。今年4月至6月间,《梦幻西游》手游将与野生救援WildAid旗下子品牌——“地球一援”合作,围绕绿色环保、节能减碳等议题,陆续在游戏内开展以“世界地球日”和“减塑”为主题的玩家活动;中国科学院科学传播局、中国科学报社、科学网加持的《梦幻书院之科学小记者》将以趣味物理的课堂主题,向大家展现全新的故事剧情。

此外,他们还将在洛阳应天门将万朵牡丹花摆出“梦”字icon,在杭州中国动漫博物馆开设梦幻主题展区,可以说《梦幻西游》手游已延伸进玩家生活的方方面面。你也许还不认识它,但《梦幻西游》手游早已在你的四周张开双臂等待你的拥抱。

种种迹象表明,《梦幻西游》手游在尽显品牌价值、提升品牌温度的同时,获得的是年轻一代玩家强烈的认同感,这对于一个游戏IP来说,更是一种无上的成就。

遇见梦与热爱:情感沉淀积累万千玩家

如果说文化沉淀和影响力积累是《梦幻西游》手游登上“高峰”的基石,那么情感链接则是《梦幻西游》手游六年来一直受到万千玩家热爱的立足之本。

例如《梦幻西游》手游举办的“琼楼丹青”家具设计大赛,致力于将玩家的创作“搬”到游戏中来。这种将三次元的产物带入到二次元虚拟世界的做法,无异于打开了一扇连接现实与游戏的大门,将玩家无尽的热爱投射在他们最爱的游戏生态之中。

而在周年庆最后,由“2020年中国新说唱”张靓颖战队队员艾瑞欧创作演唱的《The 6》更是一种突破次元的直接情感宣泄。

早在六周年庆典开始的一个月之前,《梦幻西游》手游官方就开展了“万人同创”的活动。“以情谊谱曲,以祝福作词”,通过将成千上万游戏玩家写下的真挚留言改编为词,共同汇聚成献给《梦幻西游》手游的“深情告白”。

舞台之上,Rapper艾瑞欧和玩家代表共同演唱这首由万千玩家共同创作的歌曲;舞台之后则是这首别致“情歌”所融入的最质朴、最纯正、最简单的热爱,这是《梦幻西游》手游六年来玩家情感沉淀的最好见证。

结语

作为经典的国民游戏品牌,《梦幻西游》手游依旧是各大畅销榜的常客。这其中除了游戏本身一贯坚持的文化和情感积累,品牌和内容的不断成长,更离不开所有玩家一如既往的热情支持。

点亮梦立方

凭借精细的长线运营,《梦幻西游》手游深入玩家群体并自我沉淀,将经典文化用现代潮流进行重生,构建出一个极为饱满又始终年轻的游戏世界。毫无疑问,一路与时俱进的自我革新已经成为《梦幻西游》手游多年来依旧走在前列的根本原因。

梦幻奇旅尚未停止,随着六周年庆典的完美落幕,我们有理由相信,《梦幻新游》手游即将迎来新的篇章!

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