1. 首页
  2. 关注

酒业家专访|武宽夫:“中国文化”ד国际思维” 提升酱酒设计品位 品位空间

酒业家,酒类专业财经媒体、中国酒业垂直资讯平台、权威的门户网站,报道全球酒业头条新闻、挖掘重磅酒类商业案例、关注前沿酒业创新,致力打造酒业第一媒体。

当商业竞争进入到颜值经济时代,产品的包装设计就显得尤为重要。一款好的产品包装设计包括哪些维度?深圳卓上创始人武宽夫认为,深度挖掘品牌背后的文化元素;将中国底蕴推向国际化;在设计上做减法;站在设计师的角度,要有责任心,对品质有极致的追求。

酱酒的爆发,对于包装设计领域而言,也是一次全新的竞争机遇。不过武宽夫也表示,在酱酒无序发展的当下,设计师更加有责任把酱酒的品牌设计,带到一条正确的轨道,不要过于浮躁。

成都糖酒会期间,武宽夫作客酒业家专访间,接受酒业家的独家专访,就目前酒品牌包装设计领域的一些现象及酱酒的包装设计趋势等进行了详细的交流。以下为专访内容,经酒业家整理,以飨读者:

武 宽 夫

深圳卓上设计创始人、设计总监

深圳插画协会艺术顾问、金物奖评委

酒业家:首先请您简单介绍公司的主营业务和合作客户。

武宽夫:卓上设计成立近20年,在酒领域深耕多年,始终立于国际视野、以战略眼光的设计体系,服务于国内众多一线头部品牌,如张裕、中粮长城、茅台、五粮液、劲牌等等,还有葡萄酒板块里的精品名庄。

酒业家:疫情之下,2020年的白酒产业链上游也出现了比较大的震荡,公司在2020年的表现如何?您觉得是什么原因?

武宽夫:2020年我们挺紧张的,疫情期间我们有几个月的时间基本没怎么工作,即便工作也是在线上,但线上的工作,当时大家没有完全适应,在整个过程中效率比较低。后来随着疫情缓解,到了2020年下半年,情况有所转变,我们反而合作了很多烈酒客户,如中华酱酒、辞典、可雅、王朝、伊力特、陈酱等,综合 2020年总体的业绩比2019年还要好,很出乎我们意料。

这些品牌都对树立高端形象产品有着强烈诉求,而面对几乎陷入了雕龙画凤、金黄红紫、传统元素直接挪用、瓶型微调的酒圈设计魔咒,品牌想要突围出圈走向高端异常艰难。我们设计的高端烈酒可雅、王朝白兰地树立了很好的典范,他们敢于打破常规认知,找我们合作,对我们的设计寄予非常高的期望与信赖。事实证明我们的设计概念、在赋予文化内涵、作品展现艺术审美性,都有着鲜明的承载及融合,独树一帜的产品形象打造,助力品牌冲击高端市场,引发行业深度反响。我们也希望能够在酒领域携手更多业界品牌,共同致力开拓创新,不断推出国际化的中国酒设计。

武宽夫:因为跟客户的黏性比较强,我们在设计包括服务品牌过程中,客户对我们的印象非常好,客户认可度也比较高。最重要的是我们多年来的设计服务,留下了很多好的设计作品,打下了坚实的基础,这对市场销售也起到非常大的帮助。

酒业家:您觉得目前咱们公司最核心的竞争力是什么?

武宽夫:在设计中,我们服务的酒类是多酒种,不光是白酒、葡萄酒,还包括白兰地、威士忌、果酒、保健酒都比较多,设计思维更加发散,没有太多约束,设计策略占主导,也就有了更多的想象空间,把创意带到多酒种上面,所以创意驱动,是我们核心竞争所在,这也是设计作为文化产业最重要的一点。

酒业家:武总在酒行业这么多年,做了大量的具有深远影响力的设计作品,可以结合案例来分享一下心得?

武宽夫:影响不敢当,只是因为做的时间长了,积累了更多做品牌、做设计的经验。我们早期做长城品牌比较多,将中国的元素融合到中国的果酒中,后来还做了香格里拉、茅台,循序渐进做了大量的葡萄酒设计。近20年,中国葡萄酒在天南地北各大产区引领之下,发展速度非常快,我们深入参与见证中国精品酒庄的百花齐放,每个产区我们都做了前三的酒庄产品设计。

我们一直坚定中国文化自信,在很多设计作品创作中、从概念到元素都有去体现,如:贺牌的“力、口、贝”葡萄酒,写意书法,体现汉字的智慧包容性、艺术性;戎子系列葡萄酒的东方气韵;伊力柔雅“青出于蓝,胜于蓝”的设计概念;王朝-锦邑白兰地,融合“天人合一、上善若水、道家阴阳”的中国哲思;张裕-可雅30年X.O,融贯中西的设计,无不体现文化力量赋能品牌产品价值,而设计最终的目的也是为产品带来价值,这是我们一直践行所要传递的理念。

消费者往往喝的不是那瓶酒,喝的是一种文化带来的品位自信。

酒业家:在您看来,目前整个葡萄酒领域有哪些新的趋势?这些趋势对设计包装领域提出了哪些新的要求?

武宽夫:中国葡萄酒围绕各大产区,本身处于快速发展,加上葡萄酒文化的普及、行业标准体系的建立,中国对澳葡萄酒征收高额反倾销税,致使澳葡萄酒行业彻底失去在华市场竞争力、各项利好政策引导产业健康发展,营商环境仍旧爆发市场活力。我们可以更加清晰看到产区引领、品牌崛起。各大精品酒庄更加注重品牌文化建设,透过丰富的产品概念输出传递给广大消费者。

葡萄酒这个行业的包容性比较强,尤其是新兴产区的,老产区可能因为历史的原因,继续传承经典的元素,而新兴产区更多表现出自身酒庄或者庄主、酿酒师的个性。总的来说,需要设计师“回归品质,注入文化”,这也是品牌价值构建的核心,理解这一点,再根据品牌客户诉求,找到清晰精准的设计策略。

酒业家:2021年第一季度已经过去,目前公司第一季度表现怎么样?

武宽夫:今年是我们十几年来第一季度最好的,也源自于近年酱酒比较热,我们做了不少酱酒设计,这是影响我们今年第一季度主要原因。

酒业家:您也提到第一季度公司的增长可能跟酱酒热潮有关,接下来几年,公司会不会在酱酒设计这块逐渐加码或者重度投入?

武宽夫:会的,因为市场有需求。酱酒现在非常热,但从品牌设计的角度,也是在无序中成长,始终缺乏文化审美的引领,这个时候我们设计师更加有责任把我们酱酒的品牌设计,带到一条正确的轨道,不应过于浮躁。

我们希望通过创造性的设计,而不是原有基础的改良型,让博大精深的中国文化底蕴融合国际思维进行内涵与形式的创新转化,提升酱酒设计品位。关于这点,也是中国酒与传统文化传承的一大难点,也是最为关键的一点。中国酱酒设计,还有很大发挥空间,期待百花齐放、更加多元。

酒业家:作为一个酒类设计包装公司、创意公司,设计师应该怎样规划自己的工作?

武宽夫:设计师应该静下来做更好的设计,多跟品牌方进行交流,多去了解一些品牌方的需求,再加以设计师的经验,去为品牌服务。对我们设计师来说,不要做太大量,因为量一大,可能品质很难保证,应当去做一些适合自己的设计。

酒业家:今年8月,在济南第五届中酒展也会第一次举办设计包装的展,这也是中酒展第一次举办供应链的展览,您觉得这对包装设计领域有什么意义?

武宽夫:我觉得中酒展做得非常不错,我这几年也在关注,发展非常快,应该会对中国酒水行业,特别是企业,有非常大的帮助,因为很多企业对包装材料不是太了解,通过这种展览可以了解更多的信息以及产品材质等。

对于设计方来说,这也是很好的机会,可以去跟酒企链接,很多酒企并不知道哪些设计公司是什么特点,通过中酒展,我认为能达到这个效果,加深双方互相的了解。

原创文章,作者:比本网,如若转载,请注明出处:https://www.irwinind.com/88/202142.html