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品质、独有、清朗,集全台资源的北京广播电视台推介会预告了北京广电怎样的未来 北京电视台

品质、独有、清朗,集全台资源的北京广播电视台推介会预告了北京广电怎样的未来

面对新媒体、长短视频平台的飞速发展,主流电视媒体平台该何去何从?面

对“高质量发展”这一“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题,主流电视媒体应该做出什么样的改变?

处于“清朗行动”开展,

社会舆论复杂的特定历史时期,主流电视媒体应该发挥出什么样的导向作用和引领性?

文 | 未时

9月29日举办的“首善媒体 品质生活——2022BRTV资源推介会”给出了清晰的答案,更为主流电视媒体的发展方向提供了一体式的解决方案。9月23日,北京广播电视台正式启用新台标,从“BTV”变为“BRTV”。

仅在一周后,“首善媒体 品质生活——2022BRTV资源推介会”隆重举行。与其他媒体的推介会完全不一样的是,北京广播电视台的这场推介会规模空前:打破频道频率单独突围的模式,以整体形象对外发布优质资源,北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道、北京时间和听听FM两个新媒体平台共同集结成北京广播电视台的融媒体“航母编队”,齐头并进、集群出击、扬帆远航。

如何解读“首善媒体 品质生活”的推介会主题?

“高质量发展”是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题,关系社会主义现代化建设全局。北京广播电视台提出“首善”和“品质”两个概念,有着深远的意义。

北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生,在推介会上对这两个概念进行了精彩的阐述——“首善媒体”体现出北京广播电视台的品质价值和使命担当,“首”字背后蕴含着“首善标准、首创精神、首席风范”。“北京广播电视台始终以共创品质生活为目标,源源不断地输出有品味、有内涵、有感染力的精品力作”。

“我们坚信,在我们大家的共同努力下,首善媒体必将创造首善品质,首善品质必将赢得更加广阔的市场,必将开创更加美好的未来。”由余俊生台长的发言可见,北京广播电视台在切实响应“推动高质量发展,服务高品质生活”的要求中,有着自己清晰的思考和布局,即高站位谋划、高标准推进,为人民群众提供高质量文化产品、提升文化生活品质。

而这一定位的提出,也对于北京广播电视台旗下六大媒体集群,提出了更高的要求,做出了更具价值和内涵的发展规划。

北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生

北京卫视——“天涯共此时”

蕴含的北京格局与内容战略

“天涯共此时”,这句北京卫视2010年升级改版后沿用十年的频道口号,作为其2022年资源推介会的主题,贯穿2022年战略发布和内容资源推介,颇有回归初心的意味。更深刻揭示呼号内核的,当属北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔激昂澎湃演讲中的解读。

“陪伴”“包容”“成就”,徐滔用三个关键词概括了对“天涯共此时”内涵的理解,并以北京卫视的王牌节目为例,生动阐释了北京卫视内容生产的深层逻辑和秉持的价值理念,“陪伴,是《生命缘》派出26组记者到隔离病房生活100多天的人心的陪伴,背后有一系列民生节目的抚慰;包容,是《京城十二时辰》对奋斗在北京这座城市的追梦人的平凡故事和伟大梦想的包容;成就,则是《最美中轴线》《上新了故宫》等国潮文化IP对华夏文明、传统文化的新时代传播的成就,也是《养生堂》《暖暖的新家》等用爱成就温暖的家、让幸福遍地开花的核心价值。”

徐滔的一番话说到了不少人的心坎里,也不禁让人重新思考北京卫视在全国省级卫视中的独特方位和差异化媒体价值。“首善媒体 品质生活”的主题,就已点出了北京广播电视台独一无二的的定位和气质。

北京广播电视台党组成员、副总编辑徐滔

就北京卫视而言,此次推介会打出的纪录片、国潮、康养、科技生活、综艺晚会等五大内容矩阵,也充分展现了北京卫视不同于其他省级卫视的战略方针和路线,北京卫视视野的辽阔、目标的清晰透过片单可见一二。立足首都卫视的独特站位和独有资源,北京卫视从不随波逐流、盲目扎堆热点,而是致力于开辟并引领电视内容竞争的新赛道。例如,在纪录片、健康养生等领域,北京卫视早已抢占先机,打造出标杆级作品,而兵家必争之地的剧综赛道,北京卫视同样不甘示弱,规避内容同质化、打出的王牌项目同样具备令市场为之一振的力量。

“天涯共此时”陪伴北京卫视的十年间,省级卫视江湖风云激荡,而北京卫视的步伐始终走得很稳,对于自身坐标和发展方向始终明晰,用徐滔的话来说,“北京卫视从来没有偏离过航道,从来没有迷失过方向,从来没有放慢过脚步,从来不惧怕任何风浪。再看今天的北京卫视,气定神闲,行稳致远,再回头,轻舟已过万重山。”铿锵话语里的这种笃定和底气,是十年间的坚守和开拓练就的,在电视发展迎来新转折的今天,再给行业和广告客户以信心。

金牌融媒体矩阵——

令人瞩目的冬奥稀缺资源

北京作为百年奥运史上唯一的“双奥之城”,即将拉开2022年北京冬奥会的序幕,首都资源中独一无一的冬奥资源自然也将赋能2022年全新起航的北京广播电视台,将成为其内容传播的重要突破口和全新市场增长点。

北京广播电视台作为北京冬奥会唯一官方发布平台,是全国唯一一家拥有赛事转播权的省级广电机构,为了打赢这场聚集全世界目光的宣传战,北京广播电视台整合全台广电、新媒体力量,打出最强组合拳,形成了以“一个核心主题即‘五星耀五环’、两个时间跨度、三个节目维度,四个项目爆点”的融媒传播矩阵。

除冬奥赛事实时转播的常规动作外,北京广播电视台在新闻资讯、主题节目和活动等方面全面发力。冬奥纪实卫视开辟三个固定时段,启用4K超高清演播室,直播最新最全的冬奥新闻资讯,运动员做客演播室讲述赛场故事;还将陆续推出《倒计时100天大型直播节目》、《奥运故事会》系列专题片、《双奥之城》系列纪录片等;北京卫视、卡酷少儿卫视还围绕冬奥打造了特色综艺节目,推动冰雪运动的大众化传播。北京卫视《冬梦之约》作为北京冬奥组委唯一授权的综艺IP,将以多元新亮点将冬奥气氛推向高潮;《追雪的南团》则定位合家欢气质的冰雪文化旅行真人秀,助力南方人种草冰雪运动。此外,卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》也将从多维视角开启冰雪炫酷之旅。

基于广告主最为关心的冬奥主题内容资源,北京广播电视台丰富的内容集群和系统完善的全媒体传播规划,着实让人眼前一亮。这些覆盖奥运热点、延展奥运精神的一系列节目和活动的组合出击,是北京广播电视台“共创品质生活”的重要一环。作为省级广电独一无二的内容资源,冬奥矩阵真正凸显了北京广播电视台内容稀缺性、独有性和品质感,无疑将开启大众和行业对BRTV未来的更多想象。

广播频率——是北京空中的“王者之声”

也是北京老百姓家门口的“贴心人”

融媒体时代赋予了广播频率新的生命。相对于视频、游戏等依托于视觉存在的媒体,广播依靠“声声入耳”的独特优势,早已成为了北京老百姓身边的“闺蜜”和“暖男”。这种特质,让北京广播电视台的10个广播频率,成为了构建“品质生活”战略中的重要“作战部队”。

广播频率的重要性,从北京广播电视台的推介会上可见一斑:盛博、嘉佳等近二十位知名电台主持人,集体走出“电波”亮相现场,从用户、产品、能量、破圈、地域特色、融媒分发、商业合作模式等七大方面,倾情推介了2022年新规划。

更令人惊喜的是,这些平素“只听其声,不见其面”的主持人,个个“有颜有料”,还都拥有着“了不起”的绝活,颠覆了广告主和观众对他们的刻板印象。在广播频率主持人的推介中,整个现场仿佛化身为充满欢声笑语的“脱口秀”,让到场广告商如同打开“声音盲盒”,惊喜满满,笑点十足!

2022年,北京广播电视台的十个广播频率将以“构建融媒体传播平台,传递悦耳动听的北京好声音”为理念,利用好广泛的用户资源和听众流量,深入到用户中去抓取需求,建立联系,创造和完善紧贴市场的产品、构筑完整的融媒体矩阵——

最具品质的广播频率:北京新闻广播。新闻广播是不折不扣的“北京声音名片”,先后43次荣获中国新闻奖,并多次获得中国广播影视大奖。北京新闻广播拥有广泛的目标受众,其中以党政机关领导干部和企事业单位管理者、知识界人士、以及关注新闻资讯的北京市民为核心,主体听众年龄在30岁—60岁之间,并向两端发散。可以说,北京新闻广播的受众品质极具商业开发价值和传播渗透效应。

最破圈的广播频率:北京交通广播。交通广播以“1039”为品牌,构筑完整的融媒体渠道产品矩阵。交通广播的微信这几年一直以超越全网93%的民生类公众号的成绩稳居头部账号顶尖梯队;微博周均阅读量700万,长期占据同城热搜、每月冲进全网热搜两到三次。在抖音快手两平台,北京交通广播的周均观看量超过0.5亿。

此外,“最动感的频率”北京体育广播、“最具媒体深度融合气质的频率”北京故事广播&听听FM、“最动听的频率”北京音乐广播、“最具欢乐气质的频率”北京文艺广播、“最具京华风范的频率”北京城市广播&京津冀之声、“全国第一个全频可视化广播”北京青年广播也纷纷亮相,带来了丰富的创新内容和优质的广播资源推介,令现场广告商大开眼界。

地面频道——贴地飞行

精准解决核心痛点

贴地飞行,共荣向未来。北京广播电视台文艺频道、科教频道、影视频道、财经频道、生活频道、青年频道、新闻频道等7个地面频道化身“营销一站式解决方案团队”,精准直击、解决客户痛点、满足用户与客户的双向需求。

以文艺频道《多彩社区行》为代表的一系列节目,打通了北京165个街道、3405个社区、3883个行政村,以强大的社区资源,瞄准终端消费者进行有效垂直行销,成为客户和消费者之间的桥梁,助力投放效益最大化。

科教频道中心的《法治进行时》《第三调解室》《法治中国60分》《现场说法》《律师帮帮忙》《警法目录》《民法典通解通读》7档节目,共同构成强有力的法治垂类矩阵,联动首都政法系统和多家政府部门,解决观众在法律上遇到的问题、难题,积极回应群众关切。其中,大型日播普法栏目《民法典通解通读》,已被列入全市“八五普法”五年规划。

财经频道全新打造《走进上市公司》《探秘独角兽》《前沿》三档栏目,推出具有“强大背书能力的经济品牌活动”《北京影响力》,助力资金和资源的成功对接,更好地实现多方共赢。

《味道掌门》《美食地图》等知名美食IP,以深厚的美食领域积淀,拓展美食与节目的更多空间,在绑定播出、品牌联动的过程中实现全方位、全媒体矩阵的强势宣传,通过与客户战略合作,实现品牌更好“落地”。

推介会现场,中国社科院新闻所专家冷凇以“首都标准的高度”“冰雪激情的速度”“地缘优势的厚度”“贴地飞行的密度”等十个方面高度评价了地面频道的战略升级,并作出了“空地联手,推开启迪市民心智窗户”的高度评价。广电营销专家周伟则从“跨行业跨社群营销联名共享传播”“节目栏目MCN化营销”“跨屏营销”“内容带货”等十二个维度,解读了地面频道组合拳的全效解决方案。

面对群众对美好生活的多样追求,地面频道在家装、法律、健康、展会、美食、金融、时尚、汽车、酒类、地产文旅等10个垂类打造丰富的内容产品及营销解决方案,覆盖各产业链,积极开拓线下市场,借助融媒体方式拓宽资源渠道,发展“产业+内容”的经营模式,为每个行业定制了集群式的资源包,将“贴地飞行”理念创新升级!

一体化运营

卡酷少儿卫视打造“养成系”营销

2021年,是卡酷少儿卫视一体化经营的第一年,卡酷在内容生产、广告经营、产业运营上取得了创新性的发展,打开了跨界合作新市场。

2022年,卡酷少儿卫视继续面向富有潜力的亲子和母婴市场,以线上线下全媒体发展的方式,提供整合营销的菜单式产品矩阵,触动消费市场。在线上,卡酷少儿卫视推出《热血冰球娃》《萌游大冒险》《魔力点心派》等特色鲜明的季播节目;线下,卡酷走进剧场、社区、主题公园,推出动画春晚剧场版、亲子爬走赛、电影首映礼等线下场景活动,大屏和现实场景联动,实现从受众到用户的转化连接。

布局未来

北京时间+听听FM抢占融媒体滩头阵地

北京广播电视台筹谋当下、布局未来,以北京时间客户端、网站,听听FM两个新媒体平台抢先布局融媒体阵地。北京时间上线以来,坚持“新闻+政务+服务+商务”的移动优先发展战略,下载量突破3800万。听听FM作为北京广播电视台官方音频客户端,是集“直播+互动”“内容+服务”为一体的北京广播电视台广播端媒体融合主运营平台,现有4000多部精品有声作品。

已过百日的“清朗”专项行动,正在掀起文娱、媒体业的一场大地震,行业内外都在观望。而北京广播电视台透过资源推介会给到外界的十足底气和信心,恰是来自于平台发展中始终如一的“清朗”,因此作为“首善媒体”的北京广播电视台,不仅未陷入恐慌和困境,反而将迎来新的重大发展机遇。诚如推介会上北京广播电视台卫视频道中心主任邵晶所言,“清朗行动的大环境下,广播电视台媒体下一个爆款会出现在什么地方?下一个爆款一定会出现在清朗两个字最从一而终的地方。”北京广播电视台2022年,将用品质内容,给出强有力的回答。

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